Comunicación. Marketing. Formación. Fotoperiodismo
En esta ocasión, el proyecto de Mercedes Barrutia se mira a sí mismo desde fuera. Para explorar el sentido, la ética y la ambición de esta ágora que une comunicación, educación social y formación profesional, Copilot entrevista a Mercedes Barrutia. La propuesta es sencilla y moderna: una inteligencia artificial —formada para acompañar procesos críticos, creativos … Leer más
En Comunicación y Marketing, el rebranding constituye una de las operaciones más delicadas y trascendentes en la vida de una marca. No se trata de cambiar un color o redibujar un logotipo, sino de revisar la identidad profunda de un proyecto y preguntarse si su imagen sigue siendo un reflejo fiel de su propósito. Cuando … Leer más
En demasiadas marcas, la comunicación se ha convertido en un ejercicio automático: se publica porque “hay que estar”, se envían notas de prensa o se postea sin propósito y se llenan las redes de mensajes que no responden a ninguna estrategia. El resultado es evidente: mucho ruido y muy poco impacto. La raíz del problema … Leer más
El chasquido de unos dedos no nace de la magia, sino del impacto preciso entre la yema y el muslito del pulgar. Un fenómeno físico, replicable, al alcance de cualquiera. Sin embargo, la mera acción no distingue. La singularidad emerge cuando alguien explica por qué suena así, para qué sirve ese sonido y qué lo … Leer más
¿Qué implica, en términos estratégicos y comunicativos, afirmar que una marca debe contar una historia? La respuesta excede con mucho la simple narrativa estética. Supone dotar de sentido a cada elemento visible e invisible de la identidad, articular un relato coherente entre lo que se es, lo que se hace y la manera en que … Leer más
Si crees que por llenar tu escaparate o tu feed de carteles anunciando el mejor precio de un viaje vas a vender más, te equivocas. No conseguirás la venta a no ser que tengas una conversación con tu cliente. Y esto pasa en el mundo real y en el mundo digital. La práctica comunicativa más … Leer más
La imagen profesional no es una cuestión estética ni un mero complemento visual: es una estrategia de comunicación. Lejos de reducirse a la apariencia, constituye una proyección simbólica de la identidad, los valores y la propuesta de valor de una persona o una marca. En el ecosistema actual, donde la visibilidad determina gran parte de … Leer más
Antes de que uno abra la boca, ya está siendo juzgado. Por su aspecto, por cómo huele, por como tiene el pelo o por cómo viste. Imagínate cuando la abres lo que puede pasar: si caes bien, la otra persona te considerará un igual. Si caes mal, te considerarán como otro. Y, en cualquier caso, … Leer más
Más allá de lo que una maceta pueda darte, o lo que un unicornio llamado Wii pueda hacer por ti, la Comunicación sale de la profesionalidad. Y la profesionalidad sale de la formación, de la humanidad, del pensamiento… Y precisamente de esto se compone mi trabajo. COMUNICADORA Y FOTOPERIODISTA DOCTORA EN PERIODISMODOCTORA EN CIENCIAS JURÍDICASAGENTE … Leer más
El otro día un cliente me preguntó qué estaba haciendo mal.“Publico sin parar”, me dijo.Y comenzó la temida lista de preguntas. Sin excusas… ¿sí o no?: Por cada NO que respondas, más lejos estarás de conseguir interacciones, de generar una comunidad, de fidelizar y de captar. Y, por supuesto, de que tu posible cliente te … Leer más