{"id":699,"date":"2023-09-08T10:38:08","date_gmt":"2023-09-08T10:38:08","guid":{"rendered":"https:\/\/periodisticamente.mercedesbarrutia.com\/?p=699"},"modified":"2023-09-08T10:38:08","modified_gmt":"2023-09-08T10:38:08","slug":"story-telling-anda-has-usado-eso-de-los-dibujitos-se-lleva-mucho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mercedesbarrutia.com\/index.php\/2023\/09\/08\/story-telling-anda-has-usado-eso-de-los-dibujitos-se-lleva-mucho\/","title":{"rendered":"Story telling: \u201canda, has usado eso de los dibujitos, se lleva mucho\u201d"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Y para desarrollar las newsletters de esta campa\u00f1a, hemos empleado la t\u00e9cnica del storytelling- dije en una reuni\u00f3n de trabajo.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00a1Ah, qu\u00e9 bien, el formato ese de los dibujitos! Se lleva much\u00edsimo- me respondieron.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bueno, es m\u00e1s complicado. En primer lugar, el storytelling no es el \u201cformato\u201d de los \u201cdibujitos\u201d. Y, en segundo lugar, \u201cno se lleva\u201d, lleva us\u00e1ndose toda la vida; s\u00f3lo que, ahora, gracias a internet y las reuniones de trabajo t\u00fa sabes que la t\u00e9cnica existe.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">Qu\u00e9 es el storytelling.<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es una t\u00e9cnica de narraci\u00f3n.<br>Es la planificaci\u00f3n y la estrategia que te permite montar una historia para contarla con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mercedesbarrutia.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cuentos-con-pictogramas-storytelling-periodisticamente-mercedesbarrutia.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-700\" style=\"width:253px;height:358px\" width=\"253\" height=\"358\" srcset=\"https:\/\/www.mercedesbarrutia.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cuentos-con-pictogramas-storytelling-periodisticamente-mercedesbarrutia.jpg 679w, https:\/\/www.mercedesbarrutia.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cuentos-con-pictogramas-storytelling-periodisticamente-mercedesbarrutia-212x300.jpg 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 253px) 100vw, 253px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Y no, no es nueva. <br>Se usa en el mundo del cine y la literatura desde el inicio de los tiempos.<br>Y tampoco es \u201cuna moda\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Y a\u00f1adir pictogramas a las historias, tampoco es nuevo.<br>S\u00f3lo que ahora se llaman emojis.<br>Y lo hacen todo m\u00e1s f\u00e1cil, porque nos atraen y nos ayudan a interpretar la historia.<\/p>\n\n\n\n<p>Tan moderno como este cuento infantil de los 80. <\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:46px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">Para qu\u00e9 sirve en marketing.<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sirve para captar la atenci\u00f3n de tu espectador (cliente, usuario, lead) y tiene como objetivo el posicionamiento de tu marca en la mente del usuario. De alguna manera, persuades al receptor de tu mensaje, quien, embaucado por el contenido, asocia tu producto a una soluci\u00f3n a su necesidad.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de un lenguaje cuidado, cuentas una historia en la que el receptor se identifica con el contenido. Porque le haya pasado lo mismo que narras, porque sienta que tiene el mismo problema que has tenido t\u00fa.<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de acercar al usuario a tu producto a trav\u00e9s de la empat\u00eda y la humanidad. A la vez que le cuentas una historia donde se siente identificado, le aportas una soluci\u00f3n a esa necesidad\/problema: tu producto.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:46px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">C\u00f3mo aplicarla.<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Segmenta y cumple objetivos: define a tu audiencia, a qu\u00e9 p\u00fablico quieres dirigirte. Y haz una estrategia para cumplir los objetivos marcados. Por ejemplo, dirigir a tu audiencia a una landig page en la que se registren en un taller que vas a impartir.<\/li>\n\n\n\n<li>Define la historia. Funciona mucho mejor si es real. Aunque est\u00e9 exagerada en algunos aspectos, o enfatizada por el humor o por cualquier otra t\u00e9cnica literario-narrativa, cuenta un hecho real para que tu p\u00fablico se identifique con la situaci\u00f3n a la que vas a aportar una soluci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Mant\u00e9n la estructura:<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>planteamiento del problema &#8211;> transici\u00f3n &#8211;> soluci\u00f3n\/venta<\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elige un soporte. Puedes usar una newsletter y darle continuidad, as\u00ed fidelizar\u00e1s a tu audiencia, quien espera tus historias porque les gustan y entretienen.<\/li>\n\n\n\n<li>A\u00f1ade un Call to action (CTA): es decir, gu\u00eda al usuario hacia tu marca. M\u00e1rcale el camino para que desemboque en tu producto, en tu oferta. A\u00f1ade enlaces a contenidos de valor, v\u00eddeos, landing pages\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Algunos consejos que puedes seguir para crear una buena historia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Activa el radar. B\u00e1sate en experiencias reales, cualquier an\u00e9cdota te puede servir.<\/li>\n\n\n\n<li>Lee mucho. As\u00ed desarrollar\u00e1s un estilo y una mirada propia. Lee hasta las etiquetas de los jabones.<\/li>\n\n\n\n<li>Recuerda a\u00f1adir un CTA, esto es muy importante.<\/li>\n\n\n\n<li>Usa t\u00e9cnicas narrativas para despertar emociones e inter\u00e9s:<\/li>\n\n\n\n<li>Conoce recursos estil\u00edsticos y empl\u00e9alos, los cl\u00e1sicos no fallan<\/li>\n\n\n\n<li>A\u00f1ade di\u00e1logos<\/li>\n\n\n\n<li>Detalla<\/li>\n\n\n\n<li>Exagera<\/li>\n\n\n\n<li>Caricaturiza personajes<\/li>\n\n\n\n<li>Si mientes en algo, que se note<\/li>\n\n\n\n<li>A\u00f1ade humor<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:45px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">Por qu\u00e9 debes respetar esta t\u00e9cnica.<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Porque son los profesionales de la comunicaci\u00f3n los que mejor la aplican. Saben c\u00f3mo, se han preparado para ello y saben c\u00f3mo desarrollarla para hacer de tu marca o producto una referencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Y porque el trabajo de un profesional tiene un prestigio.<br>Y decirle \u201cdibujitos\u201d es un menosprecio a la profesionalidad, al trabajo y a la formaci\u00f3n. Contrata a un profesional, gracias. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:42px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Fuente de los 3 cerditos: https:\/\/www.imageneseducativas.com<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No he usado eso de los dibujitos, he usado una t\u00e9cnica narrativa consolidada y planificada para una mayor eficacia. <\/p>\n","protected":false},"author":100010017,"featured_media":702,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32,36,1],"tags":[106,265,184,99,69,266,216],"class_list":["post-699","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-experiencias-periodisticas","category-marketing-digital","category-sin-categoria","tag-comunicacion","tag-historias","tag-leads","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-narrativa","tag-storytelling"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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