{"id":631,"date":"2023-06-22T08:00:00","date_gmt":"2023-06-22T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/periodisticamente.mercedesbarrutia.com\/?p=614"},"modified":"2023-06-22T08:00:00","modified_gmt":"2023-06-22T08:00:00","slug":"entre-el-seo-y-el-sem-hay-algo-con-tendencia-a-quedarse-a-calvo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mercedesbarrutia.com\/index.php\/2023\/06\/22\/entre-el-seo-y-el-sem-hay-algo-con-tendencia-a-quedarse-a-calvo\/","title":{"rendered":"Entre el SEO y el SEM hay algo, con tendencia a quedarse a calvo"},"content":{"rendered":"\n

No son uno sin el otro, es cierto. Y adem\u00e1s, profesionalmente hablando, para abordarlos, podemos estar hablando de m\u00e1s de un puesto de trabajo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo que ocurre entre el SEO y el SEM es un largo proceso que requiere un estudio y proyecto de marca. \u00daltimamente, en muchas ofertas de trabajo, se piden estos requisitos sumados a muchos otros relacionados con el marketing, la comunicaci\u00f3n, la publicidad y las ventas. Es cierto que ambas herramientas est\u00e1n vinculadas y no son una sin la otra, pero no es menos cierto que creer que todo el trabajo es el mismo, es una visi\u00f3n distorsionada de la realidad del sector.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Y una l\u00e1grima de unicornio<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Existe una creencia equivocada entre aquellos que contratan: que hablemos de \u00fanico \u00e1mbito laboral, por ejemplo, el marketing o la comunicaci\u00f3n, no quiere decir que s\u00f3lo haya una persona que haga todo el trabajo<\/strong>. Esta ser\u00e1 la historia, ver\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n

La persona empleadora busca a alguien que sepa realizar trabajos de copy<\/strong> para diferentes soportes \u2013 si es que entrada entiende que cada soporte tiene unas caracter\u00edsticas, nos podemos dar por satisfechos. Sino, habr\u00e1 que explicarlo y prep\u00e1rate-. Con las conocidas palabras claves, con esas keywords<\/em> que no salen de la nada y que requieren un estudio de mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Previamente a esto es preciso realizar un estudio de la marca<\/strong>. Determinar en qu\u00e9 momento se encuentra, posiblemente realizar un proyecto de branding<\/strong> donde se definan la misi\u00f3n y visi\u00f3n, los valores, la imagen corporativa, la filosof\u00eda, protocolos de comunicaci\u00f3n interna y externa\u2026 Definir objetivos y calendarizar. Estudiar a la competencia<\/strong> y planificar estrategias. En definitiva, un proyecto para tu marca. Sin este trabajo, nada se mantiene. Pero el empleador no se da cuenta hasta que ya ha empezado por el tejado y no se sujeta nada de la gran estructura que ten\u00eda en mente. Un estudio de marca y de mercado, ap\u00fantalo.<\/p>\n\n\n\n

Alguien que gestione las redes sociales<\/strong>, lo que por supuesto no saben es que esto implica: producci\u00f3n de im\u00e1genes y v\u00eddeos<\/strong> seg\u00fan proceda en formato reel, historia, horizontal o vertical, carrusel o \u00e1lbum\u2026 Que forme comunidad<\/strong>, atento a los comentarios y atenci\u00f3n al cliente<\/strong>. Que domine las posibilidades de cada red social<\/strong> sin tratarlas por igual, porque no lo son.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, ya que estamos, alguien que produzca todos los contenidos<\/strong> pertinentes: mailing<\/strong> -newsletter, ofertas, remarketing\u2026- mensajes corporativos, testimoniales<\/strong>; b\u00fasqueda de patrocinadores, embajadores<\/strong> y promociones. Que escriba entradas para el blog <\/strong>y que vincule todos estos soportes y los promocione de la forma adecuada para crear contenidos de valor sin olvidar la estrategia del story telling<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Que posicione publicidad, haciendo uso de SEM y del famoso Analytics<\/strong> que ahora nos trae de cabeza. Que analice datos, que realice informes y tome decisiones<\/strong>: porque, recordemos que, en funci\u00f3n de la interacci\u00f3n con nuestras audiencias, fr\u00edas o calientes, es necesario modificar acciones casi en tiempo real. Alguien que analice las ventas, las no-ventas y los perfiles de los posibles leads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A su vez, la persona que haga todo esto tambi\u00e9n debe llevar a cabo una funci\u00f3n muy importante y sin la que no podremos sobrevivir: segmentar y micro segmentar<\/strong>. Ah, que el empleador pensaba que la informaci\u00f3n es la misma para todos los soportes y usuarios, \u00bfverdad? Expl\u00edcale que no, que durante todo el proceso del customer journey<\/strong> y a lo largo del embudo de conversi\u00f3n<\/strong> existen audiencias fr\u00edas y calientes<\/strong>, que no es lo mismo dirigirse a alguien que est\u00e1 buscando informaci\u00f3n que a alguien que est\u00e1 indeciso entre mi marca y la competencia. El mensaje es diferente. El canal es diferente. La estrategia es diferente.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Por supuesto, para todo ello necesitas a alguien<\/strong> que maneje las redes, que sepa dise\u00f1o visual, manejo de c\u00e1mara de v\u00eddeo y foto, dise\u00f1o web, neuromarketing, marketing, comunicaci\u00f3n y publicidad, manejo de herramientas de an\u00e1lisis, que edite v\u00eddeo y audio, que redacte y use al menos Excel, m\u00e1s un CRM y un gestor de mailing. Que sea proactivo, positivo y creativo hasta reventar. Y que lleve en un frasco, sin derramarla y mientras trabaja, una l\u00e1grima de unicornio<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Y si una de estas habilidades falla, no das el perfil.
\u00bfAlguien lo da..? Y si lo da, \u00bfaprieta..?
Perd\u00f3n, habilidades, no: skills<\/em>\u2026
🙄<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

El riesgo de la calvicie…<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al final, lo que hay entre el SEO y el SEM es como para quedarse calvo. Pero calvo del esfuerzo por explicar que hace falta m\u00e1s de una persona para desarrollar toda esta estrategia<\/strong>. Lo que hace falta es un equipo. Pero un equipo de profesionales. Cada uno con su funci\u00f3n y en cooperaci\u00f3n con todos y con otros departamentos, como por ejemplo el de ventas.<\/p>\n\n\n\n

Que sean 2 palabras de 3 letras<\/strong> no quiere decir que sea f\u00e1cil. Invertir en un \u00fanico profesional para llevar a cabo todas estas funciones, para marcas medianas o grandes, es malgastar el dinero. Es imposible que consigas los objetivos que te hab\u00edas imaginado: tu profesional no ha podido abarcar todo lo que ped\u00edas y ni tus contenidos ni tu presupuesto han rendido. <\/strong>Al final eso se traduce en gasto, en frustraci\u00f3n y en un despido, que es otro tipo de gasto.<\/p>\n\n\n\n

Parte de la frase del titular no es m\u00eda. Es de la canci\u00f3n Me cuesta tanto olvidarte<\/a><\/em>, del grupo espa\u00f1ol Mecano, que dice \u201centre el cielo y el suelo hay algo, con tendencia a quedarse calvo de tanto recordar\u2026\u201d. Recordemos esta canci\u00f3n, que es un cl\u00e1sico, y recuerda este post cuando te pidan ser un cuadro de bifrontismo<\/em>\u2026<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Imagen de portada de Nappy. Foto interior de Mark Glancy. En www.pexels.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sobre el SEO y SEM y todas las habilidades necesarias que son transversales al marketing, la comunicaci\u00f3n y las ventas. \u00bfDesempe\u00f1as m\u00e1s de un puesto de trabajo? <\/p>\n","protected":false},"author":100010017,"featured_media":1183,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[106,99,69,213,214,215,216,187],"class_list":["post-631","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-comunicacion","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-sem","tag-seo","tag-skills","tag-storytelling","tag-ventas"],"yoast_head":"\nEntre el SEO y el SEM hay algo, con tendencia a quedarse a calvo - Mercedes Barrutia Navarrete<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sobre el SEO y SEM y todas las habilidades necesarias que son transversales al marketing, la comunicaci\u00f3n y las ventas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.mercedesbarrutia.com\/index.php\/2023\/06\/22\/entre-el-seo-y-el-sem-hay-algo-con-tendencia-a-quedarse-a-calvo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Entre el SEO y el SEM hay algo, con tendencia a quedarse a calvo - 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